Detrás de “No al desafuero” está una mujer: la publicista Tere Struck.

Discreta, renuente a presentarse en actos públicos, negada para dar entrevistas y poco conocida, esta profesionista, de más de 65 años, apuesta más al sentido común que a las ocurrencias.

Desde hace más de nueve años trabaja con Andrés Manuel López Obrador, cuando éste era líder del PRD, y suma entre sus aciertos los eslóganes “No estás solo” y “En legítima defensa”.

Ella impulsó la idea de los botones con el rostro del gobernante, los volantes que invitan a estar atentos para el día 30 cuando se reúna la Sección Instructora y, en acuerdo con el PRD, coordinó la campaña “¿Verdad que tiene perfil de presidente?”.

Struck es una mujer a la que, a diferencia de otros especialistas en imagen, no le gusta figurar, asegura César Yáñez, director de Comunicación Social del Gobierno del Distrito Federal.

Explica que su agencia, Tere Struck y Asociados, SA de CV, es la que siempre ha producido los spots y las campañas publicitarias de la actual administración.

“Ella participó en la campaña electoral de 1997 para jefe de Gobierno capitalino y creó los eslóganes `Por el bien de todos, primero los pobres`, `Honestidad valiente`, `Quiere, protege a la gente, López Obrador` y `La Ciudad de la Esperanza`”.

Su primer contacto con el gobernante fue en 1996 cuando era dirigente nacional del PRD.

César Yáñez recuerda: “Tere Struck creó la campaña `Cruza el sol para el PRD`. Sin embargo, en aquel entonces las televisoras no querían transmitirlos, aunque fueran pagados. Fue hasta que la Secretaría de Gobernación intervino para que fueran difundidos. A partir de ahí, inició el trabajo permanente de Struck con el PRD”.

Agustín Guerrero, ex dirigente del PRD-DF, confirmó que fue desde entonces cuando la publicista trabajó con este partido. “Con doña Tere hemos hecho las campañas publicitarias de 1997, 2000 y 2003. Una de las más conocidas fue con el eslogan “La Fuerza de la Esperanza”, que inició en septiembre del 2002 y concluyó en julio del 2003, y luego siguió todo lo relacionado con el desafuero.

“Ella no cree en la ocurrencia, las frases bonitas ni en los chispazos, sino va con el sentido común de la gente”, subraya el político.

Indica que Struck es una persona mayor, progresista, muy sencilla, disciplinada, estricta en el trabajo y muy instruida. Tiene una casa en Cancún y otra en Coyoacán. Gusta de la armonía, de la discreción y de monitorear lo que piensa la población.

De acuerdo con información proporcionada por su agencia, ya que a ella no le agradan las entrevistas, su última campaña relacionada con el desafuero de Andrés Manuel López Obrador ha logrado que 90 por ciento de la población capitalina conozca la palabra desafuero y a nivel nacional 60 por ciento . “Aunque muchos no entiendan qué quiere decir desafuero, lo han escuchado alguna vez”.

La fuente consultada asegura que en mucho han ayudado las campañas hechas por el PRD y los simpatizantes de López Obrador sobre el desafuero, pues hay un efecto multiplicador y un impacto entre la población.

Más aún, señala, cuando la agencia de Struck le agregó la frase de que el desafuero significa la salida del gobierno de López Obrador “y todo por abrir un camino para un hospital”.

Su pasado

Tere Struck hizo también los cómics Historias de la Cuidad , donde los personajes hablan de la obra de gobierno de López Obrador.

Esta no es la primera vez que lo hace. Con el ex gobernador mexiquense Ignacio Pichardo Pagaza creó otro cómic para el municipio de Nezahualcóyotl.

La primera experiencia que tuvo la publicista con una campaña de comunicación social de un gobierno fue con Carlos Hank González, sobre todo en spots para cobrar impuestos.

Trabajó para la empresa Volkswagen en los 70. Luego, ideó la campaña “Los Contrabandistas” para una empresa de licores y para el Tequila Los Ruiz.

En 1975 forma su propia agencia con el nombre Tescalli, SA, que en náhuatl significa “Casa de Tere”.

Después hizo campañas para la CFE, Conasupo y la Secretaría de Hacienda. En esta última estuvo trabajando a lo largo de 16 años, donde creó el eslogan “Cumples y te encuentras con Lolita; fallas y te encuentras con Dolores” y el personaje de “Justino Morales”, que le mereció diversos premios. Después trabajó para Pemex en su 50 aniversario e ideó la campaña “Doña Furibunda”.

Tere Struck fue la creadora del eslogan “Un océano de posibilidades…” del Banco del Atlántico; “Quiera” de la tarjeta Carnet, entre otras.

Publicitar el DF

En 1994 cierra su agencia publicitaria y es en 1996 cuando la abre nuevamente para trabajar con López Obrador.

Con el actual gobierno local ha hecho campañas como “De Fiesta en el DF” para la Secretaría de Turismo; de cobro de impuestos con Finanzas y de Obras.

Según información de la página del Gobierno del DF, en el 2003 le pagaron 4 millones 806 mil pesos, mientras que en el 2004, 4 millones 960 mil pesos.

Hace unos días, la Contaduría Mayor de Hacienda de la ALDF halló un contrato para la campaña de difusión, sin licitación, a favor de esta agencia, por un monto de 7 millones 690 mil pesos. Este resultado todavía no es el definitivo, falta la respuesta del gobierno local.

Por otra parte, César Yáñez asegura que ya se inició otra serie de nuevos spots sobre el puente que el jefe de Gobierno inauguró a principios de este mes en el eje 5 Poniente.

“Siempre me han dicho que nuestros spots están muy `furris`. A lo mejor sí, pero están pensados en la gente y no para los estudiosos de la televisión.

“A diferencia de muchos especialistas en imagen, nunca anunciamos nada que no hayamos cumplido y esa es una regla de oro que sigue su agencia”, resalta